"Феєр Патроль" В.С. "Маша та ведмідь" - 1BiTv.com

"Феєр Патроль" В.С. "Маша та ведмідь"

(Автоматичний переклад)
"Феєр Патроль" В.С. "Маша та ведмідь"

Ліцензійні іграшки "Фея Патріл" наздогнали "Машу та ведмедя"


Продаж ляльок, пазлів та наборів для творчості, виданих за вітчизняними ліцензіями, почав зростати на російському ринку іграшок у великій роздріб *. Якщо в період з 2016 по 2017 рік продажі іграшок з російськими ліцензіями знизилися на 10-20%, то у січні-квітні 2018 року вони зросли на 46% у порівнянні з аналогічним періодом в 2017 році. У той же час ринок ліцензованих іграшок цілком у січні-квітні 2018 р. виріс лише на 4% у грошовому вираженні.
Хоча сегмент вітчизняних ліцензій дуже малий. У січні-квітні 2018 року його частка становила 7% від продаж усіх ліцензій на іграшку, у 5017 - 5%. У той же час, продажі іграшок за ліцензіями іноземних власників прав практично не зросли: + 2% за перші чотири місяці 2018 року порівняно з аналогічним періодом 2017 року. Проте частка ліцензій на ринку іграшок як ціла продовжувала знижуватися в 2018 році. Якщо в 2017 році ліцензовані іграшки (вітчизняні та іноземні) становили 23% ринку, то в січні-квітні 2018 року це було 21%.

До недавнього часу в рейтингу найпопулярніших ліцензій була присутня тільки одна російська ліцензія - "Маша та Медведєва" (8 місце). Проте в 2018 році до неї додано "Fairy Patrol", який зараз знаходиться на 9-му місці. Цікаво, що прем'єра анімаційної серії, орієнтованої на дівчат, відбулася у травні 2016 року, і товари з'явилися на полицях магазинів лише наприкінці минулого року.

"Існує незадоволений попит на ринку іграшок для історій з яскравими персонажами, в яких діти хотіли б грати", - пояснює лідер NPD у Росії Марія Ваніфатова. "Потенціал ліцензій для дівчат" Cold Heart "і" Trolls "був вичерпаний, ніша стала вакантною". Успіх ліцензії "Fairy Patrol" був підтриманий тим фактом, що іграшки за цією ліцензією рекламують велика компанія "Gulliver", яка надавала свої продукти з маркетинговою підтримкою та наявністю на полицях великих мереж.

Рейтинг продаж ліцензованих іграшок 2018 р. (березень-квітень)
1 Зоряні війни (іноземні)
2 Принцеса Діснея (іноземна)
3 Холодне серце ( іноземні)
4 Тачки (іноземні)
5 Черепахи з ніндзя (іноземні)
6 Мстителі (іноземні)
7 Піпська свиня (іноземна)
8 Маша і Ведмідь (Російська)
9 Фея Патроль (російська)
10 Бетмен (іноземний)

Крім того, російські ліцензії на символи "Мі-Мі-мій-мішки", "Фісікікі" "Союзмультфільм" ("Вінні Пух", "Мауглі") і серія "Три коти". Проте на продажах всі ці іграшки разом значно відстають від "Fairy Patrol", наприклад, "Fixiki" займає 30-е місце в рейтингу продаж ліцензованих іграшок, а інші навіть нижче.

Традиційно ліцензії сильні у іграшках для хлопчиків, які хотіли б представити себе героями і грати в Бетмена та ніндзя. Проте російські ліцензії поки що не активно розвивають нішу хлопчика та демонструють найбільше зростання у сегменті іграшок для дівчаток та малюків, особливо серед ляльок, настільних ігор, головоломки та наборів для творчості. У ліцензованому сегменті ляльок частка російських франшиз становила 17%, значна частина якої належить Fairy Patrol.

31.05.2018 15:19:15



NPD

Американська компанія The NPD Group займається дослідженнями та консалтингом


14.08.2018 09:59:33

Boxberry продовжує розширювати мережу пунктів доставки в Росії

6 серпня компанія відкрила в Красноярську філію з двотисячою річницею
13.08.2018 18:52:59

Час настав! Конференція "ПРОДАЖ-2018" розпочнеться наступного тижня. Ви вже купили квиток?

Конференція "ПРОДАЖ-2018" відбудеться 22-23 серпня 2018 року в Москві
10.08.2018 16:47:16

По залізниці з AsstrA

AsstrA продовжує активний розвиток у сегменті залізничних перевезень
07.08.2018 02:52:10

Обслуговування клієнтів в магазині: як зберегти клієнтів

Конференція "ПРОДАЖ - 2018" відбудеться 22-23 серпня 2018 року в Москві
06.08.2018 13:53:03

Жорсткі переговори про статус. Що робити, якщо партнер крутіший за вас?

Конференція "ПРОДАЖ - 2018" відбудеться 22-23 серпня 2018 року в Москві


advertisement