"Феєр Патроль" В.С. "Маша та ведмідь" - 1BiTv.com

"Феєр Патроль" В.С. "Маша та ведмідь"

(Автоматичний переклад)
"Феєр Патроль" В.С. "Маша та ведмідь"

Ліцензійні іграшки "Фея Патріл" наздогнали "Машу та ведмедя"


Продаж ляльок, пазлів та наборів для творчості, виданих за вітчизняними ліцензіями, почав зростати на російському ринку іграшок у великій роздріб *. Якщо в період з 2016 по 2017 рік продажі іграшок з російськими ліцензіями знизилися на 10-20%, то у січні-квітні 2018 року вони зросли на 46% у порівнянні з аналогічним періодом в 2017 році. У той же час ринок ліцензованих іграшок цілком у січні-квітні 2018 р. виріс лише на 4% у грошовому вираженні.
Хоча сегмент вітчизняних ліцензій дуже малий. У січні-квітні 2018 року його частка становила 7% від продаж усіх ліцензій на іграшку, у 5017 - 5%. У той же час, продажі іграшок за ліцензіями іноземних власників прав практично не зросли: + 2% за перші чотири місяці 2018 року порівняно з аналогічним періодом 2017 року. Проте частка ліцензій на ринку іграшок як ціла продовжувала знижуватися в 2018 році. Якщо в 2017 році ліцензовані іграшки (вітчизняні та іноземні) становили 23% ринку, то в січні-квітні 2018 року це було 21%.

До недавнього часу в рейтингу найпопулярніших ліцензій була присутня тільки одна російська ліцензія - "Маша та Медведєва" (8 місце). Проте в 2018 році до неї додано "Fairy Patrol", який зараз знаходиться на 9-му місці. Цікаво, що прем'єра анімаційної серії, орієнтованої на дівчат, відбулася у травні 2016 року, і товари з'явилися на полицях магазинів лише наприкінці минулого року.

"Існує незадоволений попит на ринку іграшок для історій з яскравими персонажами, в яких діти хотіли б грати", - пояснює лідер NPD у Росії Марія Ваніфатова. "Потенціал ліцензій для дівчат" Cold Heart "і" Trolls "був вичерпаний, ніша стала вакантною". Успіх ліцензії "Fairy Patrol" був підтриманий тим фактом, що іграшки за цією ліцензією рекламують велика компанія "Gulliver", яка надавала свої продукти з маркетинговою підтримкою та наявністю на полицях великих мереж.

Рейтинг продаж ліцензованих іграшок 2018 р. (березень-квітень)
1 Зоряні війни (іноземні)
2 Принцеса Діснея (іноземна)
3 Холодне серце ( іноземні)
4 Тачки (іноземні)
5 Черепахи з ніндзя (іноземні)
6 Мстителі (іноземні)
7 Піпська свиня (іноземна)
8 Маша і Ведмідь (Російська)
9 Фея Патроль (російська)
10 Бетмен (іноземний)

Крім того, російські ліцензії на символи "Мі-Мі-мій-мішки", "Фісікікі" "Союзмультфільм" ("Вінні Пух", "Мауглі") і серія "Три коти". Проте на продажах всі ці іграшки разом значно відстають від "Fairy Patrol", наприклад, "Fixiki" займає 30-е місце в рейтингу продаж ліцензованих іграшок, а інші навіть нижче.

Традиційно ліцензії сильні у іграшках для хлопчиків, які хотіли б представити себе героями і грати в Бетмена та ніндзя. Проте російські ліцензії поки що не активно розвивають нішу хлопчика та демонструють найбільше зростання у сегменті іграшок для дівчаток та малюків, особливо серед ляльок, настільних ігор, головоломки та наборів для творчості. У ліцензованому сегменті ляльок частка російських франшиз становила 17%, значна частина якої належить Fairy Patrol.

31.05.2018 15:19:15

Упоминаемые компании

NPD

15.06.2018 13:42:14

Чемпіонат світу з футболу 2018 року

Американський телеведучий Фокс вибачається після того, як Роббі Вільямс покаже палець
15.06.2018 09:47:05

Діти найімовірніше народжуються о 4 годині ранку

Дослідження проводились з 2005 по 2014 рік
15.06.2018 09:24:28

Макдональдс замінює соломинки

Макдональд відмовляється від пластикових соломинок
15.06.2018 08:48:52

Ляжки в кишені

Офіційна собака Читинської митниці виявила клыки від китайського громадянина
14.06.2018 19:14:34

Пасажири "Уральських авіаліній" готують класову акцію проти перевізника

13 жителів Владивостока не могли літати в Єкатеринбург через відмову перевізника дозволити їм літати


advertisement